好好住与MUJI无印良品同台,探索家居营销新思路

2018-5-18 17:08:30  出处:其他  作者:佚名  

  5月12日,受MUJI无印良品官方邀请,好好住APP内容运营总监姜波拉、好好住APP收纳达人逆时针和无印良品资深家具顾问方文康聚在上海Open MUJI空间,与一百多名听众一同探讨收纳难题。

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▲ Open MUJI 坐满了好好住与 MUJI 的支持者。

  在大众认知中,无印良品是一个克制又温和的日本家居生活零售品牌。进入中国13年以来,无印良品鲜少有和中国本地互联网品牌产生链接。

  在当下新一轮消费升级浪潮中,越来越多的国际品牌开始认真关注中国本土消费者的居住状态和需求。除了门店的展示和导购,家居零售品牌正在寻找和实际受众对话沟通的新场景。而这次无印良品邀请好好住APP同台联合,隐含了传统家居品牌对中国消费者理解与把握的迫切。

  在内容电商与口碑电商盛行的当下,传统的地面销售已经无法获取作为消费主力的90后注意力。作为一个非本土品牌,无印良品急需加深证明其产品在中国市场的适用性。以收纳为例,无印良品缜密的日系收纳逻辑及产品移植到中国之后,在中国本土的户型、生活习惯中,是否适应良好?本土的消费者在如何使用和评价?他们还有哪些需求未被满足?

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▲好好住APP内容运营总监姜波拉,代表“好好住家居研究院”分享上百个“住友智慧”。

  找到一个凝聚当下最活跃的家居爱好者平台合作是无印良品的优选。公开数据中,好好住APP拥有总计超过1000万用户,每月有超过200万用户在其中晒家互动。在好好住APP中搜索“无印良品”,可以精准地找到数万计中国人在家使用无印良品产品的场景和图片。这些并非第三方抓取的数据,而是好好住平台产生的UGC内容。期待与本土消费者建立更深联系无印良品无疑看到了这一点。

  在现场,好好住嘉宾姜波拉代表好好住家居研究院,集合分享了50个普通中国人的收纳案例和智慧,其中不乏无印良品产品的创新利用。同时,好好住提出了10个收纳问题,这些问题从提前征集的200多个中国收纳问题中选出。至此,好好住作为平台,不仅代表大众居住者提出了现实问题,还传达了大众的需求。而无印良品,则扮演了问题解答者和倾听本土消费者呼声的角色。现场听众的热烈反馈也表明这样的角色组合是奏效的。

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▲听众在现场。

  据悉,无印良品将会和好好住展开更多深入合作。家居社区平台的丰富可能性让人遐想,无论是进一步向受众传播品牌形象和理念,还是携手洞察更深刻的用户需求,或是落实到商业交易,“传统家居零售品牌+新兴家居社区”这两者的联合必定在当下的家居市场产生更强的传播力和商业价值。

责任编辑:hechang
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