锁定年轻消费群体 美克美家进军儿童家居市场

2017-6-14 09:56:08  来源:pchouse  作者:何畅  

  近日,美克美家合作伙伴、全球家居领导品牌Ethan Allen在上海迪士尼乐园成功举办了新品发布会,聚焦了行业内的视线,将儿童家居热点话题炒向高峰。这次对外发布宣告了美克美家又将增加一条全新的产品线,在家居市场进行细分,展开家居领域的全新市场布局。

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  乐趣、时尚、环保 梦幻家居惹人爱

  作为中国家居行业标杆性品牌,美克美家先后在全国52个大中城市开设了82家自营连锁店面。其实,美克美家早在2002年就与Ethan Allen建立了战略合作关系,将国际领先的家居零售模式带进了中国。

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  据市场调研,美克美家有六成是80后群体,一方面,他们对孩子的成长环境和教育环境有非常大的关注度;另一方面,随着全面放开二孩后,与儿童相关的衣、食、住、用、行、教、娱、医等多领域都将迎来利好,孩子们已成为家庭的中心,也有更多的消费者更为重视居住环境质量。

  此次Ethan Allen获得了迪士尼的形象授权,推出系列主题家居总计有500多件,今年将首批推出的200件经典作品引入中国,无论是80后对伴随其成长的迪士尼人物形象的回忆,还是儿童对卡通、对明亮色彩和舒适家居的喜爱,都必将吸引消费群体发起购买热,大大推动国内品牌家居市场的迪士尼系列,不仅打开了儿童家居产品服务区域,更是打造了完整的家居服务产品套系。

  米奇和米妮做代言 时尚or怀旧?

  华特·迪士尼先生曾说过,我只希望人们不要忘记一件事,那就是一切都始于一只老鼠。

  Ethan Allen与迪士尼两个美国品牌强强联手,米奇和米妮就是最好的代言,Ethan Allen在推出这套品牌之初做过大量调查研究,据说,米妮也是一个时尚达人。而在社交媒体方面,米奇的脸书粉丝超过一千四百多万,米妮的脸书粉丝超过了五百多万。Ethan Allen在设计这套迪士尼系列产品时,是带着整个梦想家的概念 ,希望自己打造出来的新套系能结合大家的生活方式,不但适用孩子,也能得到父母的喜欢。不仅有时尚的魅力,还能让人开怀大笑。

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  Ethan Allen小公主房的设计来源于小米妮,用的是灰色和黑色色调,为环境奠定了颜色的基础。随着它的长大,就发现在自己越来越坚强魅力;小王子房间设计来自于带有复古风格的米奇,随着孩子长大,逐渐呈现出美式现代主义风情。

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  众所周知,当今市场有很多儿童家居的品牌。美克美家与Ethan Allen是两大经典美国品牌的结合,Ethan Allen新系列产品又是与具有神奇特质的迪士尼的结合,它们乐趣、时尚以及环保兼具,在国内知名高端家具生产制造零售商美克美家的带领下,势必将会深受孩子的喜爱和父母的信任,吸引更多的消费者群体。或许,此次发布会只是一个开始,对于美克美家和Ethan Allen即将给我们带来下一次的惊艳表现,让我们指日可待!

责任编辑:hechang
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