盘点2016年中国泛建材最佳营销事件

　　随着中国“大牌时代”的到来，中国民族品牌及其营销方式、手段进入新的时期。日前，2016年第六届中国行业标志性品牌公布了一大批获奖名单，华为、格力、加多宝、德立、滴滴、恒大等名企先后入选，行业“大牌”的崛起，使得营销变得更加多元化，更具可看性。那么，今年中国建材家居产业又有哪些营销事件值得我们关注?

　　一、有温度的事件营销：顾家家居“寻夫启示”

　　8月份，在全国各地具有影响力的报纸，头版纷纷被“顾氏夫妇”包下，社交媒体顿时炸开了锅，话题阅读量破百万，引起网友热议。这条为“816全民顾家日”造势的广告文案，在让人们看到噱头营销巨大效应的同时，也让人们感悟到顾家家居对“家文化”的推崇，见识到了“有温度的品牌”。在如今品牌营销战加剧的形势下，这条打动消费者情感痛点的有效营销，不得不说助力了品牌取得更加亮眼的成绩。

　　10月15、16、17日三天，《唐朝众筹》的悬念广告刷爆南方都市报头条。其实，这是德立淋浴房围绕10.18“极致众筹，终身免费”项目发起的创意策划。德立这三则霸气广告宣传，以时下流行的众筹等互联网营销话题，设下悬疑，成功引发广大吃瓜群众的关注与互动。

　　三、有基情的事件营销：欧派、东鹏瓷砖“中国好闺蜜”

　　前不久，由欧派衣柜牵头，联手东鹏瓷砖，打造跨界营销新模式，在全国二十多个机场、高铁站及两品牌全国各地近6000家门店掀起“中国好闺蜜”活动热潮。“中国好闺蜜”项目自上线以来，其创新的营销模式和极具正能量的传播话题，获得亿万网友的支持点赞，引发社会各界的强烈关注与热议，在家居业内也引起巨大的反响，实现了从传统的联合促销到新型互联网+营销模式的彻底转变，为行业树立了新标杆。

　　从颜支付到拒绝平庸再到吉尼斯世界纪录，在再加上高人气节目奇葩说的网红主持人[马、肖、湉]，红星美凯龙用一场事件+跨界的另类营销模式，环环紧扣，无缝衔接，成功创造出了一场具有超高声量和传播力的营销活动。