汉斯格雅任全胜:为用户提供高品质产品与体验

2016-11-22 16:14:44  来源:pchouse  作者:何畅  

汉斯格雅任全胜:为用户提供高品质产品与体验

  汉斯格雅公司始于1901年,总部设在德国希尔塔赫,历经百年发展,在卫浴界赢得了极佳的声誉,成为技术、设计和可持续性发展领域中的创新领袖之一。汉斯格雅制造的龙头、花洒和淋浴系统等创新产品不但让浴室的功能更加齐全,而且让沐浴享受更加舒适,且浴室空间更加美观。1996年,来自德国的汉斯格雅品牌在上海设立中国首个办事处,将世界顶尖的卫浴品牌引入中国市场。针对汉斯格雅在中国的发展情况、品牌的定位以及未来发展策略,PChouse采访了汉斯格雅中国区总裁任全胜。

汉斯格雅中国区总裁任全胜
汉斯格雅中国区总裁任全胜

  Part1:汉斯格雅在中国

  【PChouse】在长达一个多世纪的发展中,经历了卫浴行业乃至家装行业多次的变革和更新换代,汉斯格雅是怎样一步步发展壮大的?

  【任总】1901年,汉斯•格雅先生曾是一名纺织工学徒,但极具创意发明天赋的他在德国黑森林地区的希尔赫塔创建了汉斯格雅公司。随着一百多年的发展,汉斯格雅集团已经在全球拥有34间分公司和21间代表处,在全球拥有超过3500名员工,为全球143个国家提供着龙头和花洒。当年黑森林的一家金属制品厂,现在已在全球享有盛誉,产品斩获包括“红点奖”、“IF奖”等无数设计类大奖。汉斯格雅公司在本年度国际设计论坛(iF)列出的全球2,000家最佳设计公司中排名第10,在设计领域打败了苹果、戴姆勒以及耐克等公司,并再次获得了iF卫浴行业排名第一的宝座。顶着“德国制造”的光环,高品质的汉斯格雅产品已经走进了千家万户。

  【PChouse】汉斯格雅一直在坚持的品牌发展理念是什么?

  【任总】汉斯格雅公司有双品牌的策略——汉斯格雅和雅生两大品牌不同的市场定位。汉斯格雅品牌主要是抓住中高端消费群体;而雅生AXOR则是针对高端消费群体的奢华品牌;但无论是中端还是高端市场,我们每一个产品都代表着汉斯格雅的理念,即“设计、功能性和质量”三管齐下。无论面对怎样的消费群体,只要是关于汉斯格雅品牌,我们都保持严格的质量标准;同时汉斯格雅将持续关注中国市场需求,践行面向客户,细致入微的服务理念,为中国客户提供高品质产品和生活享受。

汉斯格雅iF奖获奖产品
汉斯格雅iF奖获奖产品

  【PChouse】汉斯格雅自1996年进入中国以来,至今20年的发展过程中,发生了哪些质的变化?

  【任总】1995年,来自德国的汉斯格雅品牌在上海设立中国首个办事处,将世界顶尖的卫浴品牌引入中国市场。在之后的1999年,汉斯格雅集团全资子公司在上海松江工业区宣告成立,并投资开设了全资工厂,这座位于上海松江工业区申港路的工厂也是汉斯格雅集团在国外投资设立的第四家全资工厂。

  2008年-2009年,全球性金融危机爆发,中国市场首次面对重大的国际性挑战。早在1999年就在国内投资建厂的汉斯格雅同样面临着巨大的生产和销售的压力。面对挑战,我们果断改变策略,将“汉斯格雅”和“雅生”这两个品牌明确区分开来,汉斯格雅——定位中高端,销售上要把量做大,从而进一步提升品牌影响力;雅生——定位高端奢侈,销售上保持个性化。同时不断拓宽销售网络,每年实行“百店计划”,将产品组合成多种套餐来丰富用户的选择等。

  【PChouse】近几年中国本土的卫浴品牌也在发展壮大,汉斯格雅作为顶端的国际品牌,如何做到国际品牌本土化?

  【任总】在中国市场发展的20年间,汉斯格雅成功地占领了国内高端卫浴市场。汉斯格雅在中国的零售市场销售额呈逐年增长的态势,在过去的2015年,面对严峻的市场环境,同比甚至取得了2位数的增长。而同时,汉斯格雅也取得了诸多高端住宅和酒店的工程订单,包括三亚凤凰岛、上海世博洲际酒店、丽江悦榕庄、上海白金湾、杭州滨江阳光海岸……汉斯格雅在中国的发展准确地踩到了中国房地产市场发展及城镇化发展的步伐。

责任编辑:hechang
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