迪古里拉严明:欧洲生活馆开业 芬琳 蓓柯 品赫齐亮相

2016-9-22 12:11:15  出处:其他  作者:佚名  

  自芬琳、品赫、蓓柯相继进入中国市场并取得了良好的销售情况后,迪古里拉集团再出新招,将充满欧洲生活氛围,可供消费者进行体验的生活馆引进中国,国内首家迪古里拉-芬瑞蓓柯欧洲生活馆与20日在北京万兴家居广场隆重开业。

  迪古里拉集团首席运营官Miettinen Petri、迪古里拉中国区总裁严明均亲自来到了开业庆典现场,并在庆典结束后接受了太平洋家居等媒体的采访,回答了关于欧洲体验馆的规划,迪古里拉旗下三大品牌差异化以及集团今年发展情况等问题。

迪古里拉严明:欧洲生活馆开业 芬琳 蓓柯&

迪古里拉集团首席运营官Miettinen Petri(左)、迪古里拉中国区总裁严明(右)合影

  【记者】请严总介绍一下欧洲生活馆的概念,它和传统涂料专卖店有哪些区别?

  【严明】中国人买漆对颜色方面的需求普遍比较强烈,换漆的颜色是改变表面装饰效果最方便也最便宜的方法,但是换颜色,就需要一个体验过程。迪古里拉-芬瑞蓓柯欧洲生活馆,也是为了给消费者提供一个体验的过程。

  另一方面,我们还想给消费者展现一些北欧的生活方式。在我们的店里可以看到北欧产的小巧的日用品,北欧的食品,地板洁具等家居用品,它们和油漆涂料组合起来,会带来非常完美的家庭整体效果,增加体验感,这种体验馆不光来源于视觉,甚至要来源于嗅觉和味觉。这也是欧洲生活馆最大的特点。

  【记者】这次开业的欧洲生活馆是北京的首个,那么迪古里拉在中国预计会开设多少个这样的欧洲生活馆?现在有相应的开店计划吗?

  【严明】迪古里拉对北欧生活馆要求比较高,店面要比较大,装修效果要特别好,所以不能一下开很多。我们的计划是在全国14个城市先开设第一批,北京这个是全国第一家北欧生活馆,在未来还将走到全国160多个城市,在每个城市至少开一家北欧生活馆。这个生活馆并不简单是一个涂料消费店的概念,而是集合了各种各样的装饰和生活方式,所以对代理商也要有全面的提升。

  【记者】您能具体介绍一下北欧生活馆里面三个品牌(芬琳、蓓柯、品赫)各自的市场定位吗?

  【严明】这三个品牌各有各的定位。芬琳是消费者比较熟悉的,芬琳这个产品就像一个漂亮的女孩,青春靓丽。这个产品适合想要把家装饰的美好、环保的受众。

  品赫用一个形象的比喻,就是一个德国的足球运动员,非常耐用也很容易施工,很适合大型装饰公司和对专业领域要求比较高的客户。

  蓓柯更像是一个中学生或者大学生,它的未来还没有开始,但是非常绚丽,非常时尚。蓓柯漆的特点就是炫,未来的销售渠道会通过O2O模式进行销售,主打的消费者是90后,喜欢网上生活的新一代消费群体。

  【记者】现在消费者在居家生活方面特别关注环保,请问迪古里拉引进的这些漆与国内的产品有什么差异?

  【严明】单纯从涂料来说,原材料的同质化不太容易实现。打比方说,我们把乳液从欧洲运到中国,在生产涂料是不可行的,成本太高了。在欧洲生产的原材料,从目前情况看,质量标准是高于国内的,环保性是比较好的,这种差异是客观存在的。我们的漆虽然价格贵一些,但是环保性能非常好,能够吸引一批高端消费者或者对环保要求非常高的消费群体。

  我们的产品都有超高水平的认证,比如芬兰的M1认证,要获得这个认证,必须保证涂料的挥发气味达到玻璃级,这个是不太容易做到的。还有包括一些欧洲生态标准的认证,比如北欧MED认证,是非常人文的,这个认证要做到,家里出现极端情况,比如着火了,漆也不会释放毒气,能够迟滞燃烧,让人有逃生机会。这种认证是非常重要的,我们的产品是给有一些苛刻要求的消费者准备的。

  【记者】芬琳漆是涂料行业的“色彩之王”调色超过5300种,那么品赫和蓓柯漆的色彩如何呢?

  【严明】芬琳目前有5300种颜色,蓓柯和品赫没有那么多种,但这个对我们来说非常容易,要做到扩大色彩选择是很容易的。蓓柯的颜色代表了瑞典的生活方式,品赫的色彩选择代表了德国的审美观点。未来迪古里拉会推出新的颜色,颜色的选择也会不断增加,我们有很先进的调色系统,甚至可以调出上万种颜色,完全可以满足消费者需求,根据他们的不同需求和选择进行搭配

  【记者】看到品赫漆和蓓柯漆的桶身上有很多新的认证,您能介绍一下主要的环保认证有哪些吗?

  【严明】环保认证有北欧的白天鹅认证。大家都知道北欧是全球最环保的地方,瑞典是最先提倡禁止油性产品的国家,在蓓柯的工厂里,油性的比例小于10%,从这点来说,它的标准非常高。另外还有VOC标准,欧洲生态标准等,可信度非常高。

  【记者】迪古里拉下半年的发展计划是怎样的呢?在中国未来的发展方向和策略是什么?

  【严明】迪古里拉在中国经过几年的发展,目前形势非常好,今年还是会着重推出新的概念,加强对客户的服务,体现出新的服务方式。应该说是在不断地创新,不断去找更好的让客户体验的方式。迪古里拉非常热爱中国文化,我们看到中国市场有非常大的潜力,所以未来也会不断地推出更好的服务和产品。

  【记者】2016年已经过了三个季度,目前您对今年的行业情况如何看待?

  【严明】我们看到一些不太注重质量的品牌发展比较困难,他们可能会逐渐从零售市场退出,而优秀的品牌还会继续发展。迪古里拉公司今年上半年在中国的销量增长了60%,一方面来说我认为是老百姓对生活的要求,对环保的要求更高了,他们对比较有保证的产品比较认同。另一方面,也是中国人的生活水平在不断提高。正是因为这两方面的原因,今年迪古里拉发展的还是很好的。(文字整理:太平洋家居黄娜)

责任编辑:liying
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