左右沙发从“小确幸”到“大公益”

　　8月9日，恰是“七夕”，中国传统“情人节”，主题为“穿越沙漠 遇见幸福”的“左右沙发沙漠幸福跑——5km迷你马拉松”活动在腾格里沙漠海骝马绿洲举行。

　　此次“沙漠幸福跑”是继2015年在北京、成都、广州和杭州四城举办“城市幸福跑”之后的首站，不过与2015年不同的并不仅仅是地域：回顾去年，左右沙发组织“幸福跑”是通过左右沙发与大众跑者的同创体验，实现终端消费者关于“幸福”的情感共鸣。而此次“沙漠幸福跑”则试图把“幸福”的理解带入更宏大的视野。

市民都来迷你跑

体味当下“小确幸”

　　2015年6月起，历时126天，左右沙发在北京、成都、广州和杭州四城举办了“城市幸福跑——全国5km迷你马拉松“活动，吸引5000多名市民参与，不断探索人与城市的亲密互动、体味不同城市对“幸福”平凡而各异的见解。

　　热爱长跑的作家村上春树发明了一个词汇“小确幸”，来形容这种虽然微小但确定就在身边的“幸福”，而这样的“幸福”在“幸福跑”的过程中比比皆是：在北京站，现场上空一扫平日雾霾出现亮丽“博鳌蓝”;在成都站，最先到达终点的跑者单膝跪地向女友求婚;在广州站，50组家庭联动跑成亲子大Party;在杭州站，著名西溪湿地国家公园如同进入《绿野仙踪》的童话世界……

　　在“幸福跑”策划之初，左右沙发就突出了“迷你型”、“家庭参与”以及“城市”这三个诉求。首选迷你马拉松是因为抛弃了体能的束缚，最易形成与消费者的互动;强调家庭参与，则希望藉由活动所传递出的品牌感知形成极富人情化的口碑，这种亲情连接的口碑在家居耐用消费品领域，对品牌的影响极为深远;而敲定的四个城市，不仅因其特色分明的地域风格让人难忘，更因其在左右沙发全国市场的桥头堡作用。

　　最终，“城市幸福跑”系列活动通过幸福理念与健康实践的最佳融合，紧紧抓住了品牌的目标消费群体，而成为一次家居品牌的成功跨界。

感受“绿色幸福”

沙漠穿越参与“大公益”

　　2016年，左右沙发“幸福”内涵再添“绿色”：3月，左右沙发宣布携手中国绿化基金会助力“百万森林计划”，在终端启动“每售出一套沙发，即向百万森林计划捐种一棵树”的公益活动，用于腾格里沙漠锁边生态林项目，共同治理中国的荒漠化。

　　以此为契机，左右沙发2016年“幸福跑”定址内蒙古阿拉善腾格里沙漠，在8月9日“七夕”传统佳节“沙漠幸福跑”开跑……

　　——准确的说，我们不仅是穿越者，更是向沙漠致敬的勇者。

　　一切与“城市幸福跑”已经截然不同：队员们在茫茫沙海留下一串串踏实而清晰的脚印，书写步步艰辛，但旋即丘动沙动，已经淹没来时路，随着初到的激情渐渐褪去，接下来是无尽挑战。就这样，一步步寂静的前行，感受到汗水和烈日的抗衡，坚持与放弃的抗衡……但是一旦咬咬牙再阔步前行，登上沙山之顶，竟感觉全身都散发出英雄的豪情。

　　关于沙漠，村上春树也曾评论说，“如果没有这种小确幸，人生只不过是干巴巴的沙漠而已。”真正行走在沙漠里的时候，则更能体会沙漠存在对于“幸福”的意义。不仅仅是因为环境的恶劣油然而生对于“小确幸”的珍惜，更在于“挑战自我”之后的成就感：

　　——当“穿越”结束，用停止挪步而分外轻松的脚去感受沙的温度和细软，再回望湛蓝天空下金色缎带一般的沙漠，苍凉的美丽中透出的淡淡的幸福，让人烦恼都烟消云散，甚至为风景、为自己都感动的想哭。

　　不仅如此，阿拉善脆弱的生态环境和当地居民恶劣的生存环境，处处细节皆让我们触目惊心。也唯有走出繁华的城市，贴近这“地球的伤疤”，感受到沙漠吞噬我们赖以生存的家园的速度和气势，才会产生对于“环保”发自肺腑的重视。

　　这也正是左右沙发30年探索“幸福”真谛的意义所在：从2015年“城市幸福跑”关注城市居民当下的“幸福”，到2016年“沙漠幸福跑”提醒“绿色”对于“幸福”的重要……看得出来，随着企业文化内涵的不断拓宽，烙印品牌印记的活动将持续涉及公益层面而构成为企业社会责任建设关键的一环。

　　对此，中国绿化基金会副秘书长杨旭东博士也透露：过去，企业参与环保公益的做法还是直接捐赠，项目交由公益机构全权实施。如今，越来越多的企业选择全程介入到环保公益项目，对项目的创新度要求也越来越高。

　　尽管企业因此付出的不仅是金钱、更多是的人力、物力和时间，但相信这将是向受人尊敬的百年品牌进发的步步阶梯。