海信冰箱“世界看海”行动投身社会公益

　　在这个属于孩子们的节日——暑假里，很多城市的孩子都外出旅游看世界，对于那些身处四川北川大山之中的孩子们，又如何渡过一个快乐而难忘的假期?来自家电行业的领军企业海信冰箱，对此有着自己的思考。

　　近日，在暑假刚刚开始，海信冰箱就决定以定向援建的北川陈家坝小学为基点，启动一项面向全体师生的公益行动，并且该行动与海信冰箱目前正在全国市场上面向用户开展的“世界看海”行动息息相关。

　　作为家电业与旅游业跨界整合的全新营销活动，由海信联合当地旅游局开启的“世界看海”行动正不断邀请全国用户来见证企业的内功和实力，影响力越来越大并逐渐成长为海信冰箱的独有“IP”。

　　“在这个基础上，我们希望延展出更多有益的东西，不只是关注用户，还要关注祖的花朵——儿童们”，海信冰箱市场部相关人士如是说。于是，一项名为“读书看海观世界”的公开活动于7月20日在青岛悄然推出，首批来自北川陈家坝小学的师生成为第一批活动的参与者，不仅亲自前往青岛看海观世界，同时还获得了来自海信冰箱的公益助学金。

　　据悉为了将这项公益活动持续有效进行下去，让更多来自大山深处的孩子们可以获得通通过努力读书而“观海看世界”的机会，海信冰箱方面公开宣布，将正式在“世界看海行动”之外，启动“读书看海观世界”公益活动，并发起面向贫穷学子的“观海”公益基金，让更多的孩子通过知识改变命运，通过读者在精彩的世界上获得更多的惊喜与体验。

　　据悉，北川陈家坝小学是海信定向援建的希望小学。在学校建成后，海信几乎每年都会派去代表给学生带去所需的学习物品，并一直密切关注着这些学生的成长和教育。此次随着海信冰箱将“读书看海观世界”活动以公益项目形式落地，并持续开展下去，这将会进一步推动对陈家坝希望小学孩子们的关爱。

　　值得一提的是，尽管当前家电行业发展相对低迷，但海信冰箱凭借领先的技术优势和差异化产品，以及持续的创新营销，在竞争白热化的冰箱市场上实现了逆势增长，持续领跑。这也为海信冰箱回报用户、反哺社会提供了强大的后盾支持。

　　每年，海信冰箱都会用自己的实际力量回报社会。如去年7月份，海信冰箱跟随"红顶奖"公益西部行来到青海湖慈善孤残学校，为这里的学生送去了棉被、羽绒服、排球、文具等生活学习必需品。海信冰箱也因此获得了红顶公益特别贡献奖。

　　多年的公益事业，塑造了海信良好积极、负责任的企业公民形象，这一形象也反哺到市场当中。在冰箱行业，海信冰冷产品已连续多年海外出口第一，海信系冰箱在国内稳居第二。不断突破传统，让海信冰箱引领了行业的营销创新，无论是跨界新玩法的“世界看海”行动，还是对欧洲杯、奥运会的体育营销等，都让海信冰箱在“红海”中寻找到新“蓝海”，更满足了用户差异化的需求。出其不意而又越来越灵活的市场反应，让海信冰箱迸发出更加有活力的竞争力。

　　面对当前快速变化的消费趋势，海信冰箱也加快了创新的步伐，发挥技术的优势力量，不断推出直击市场痛点的新产品，如倍多分+十字对开门冰箱、旋瀑洗洗衣机、医药冷藏箱和医用低温箱等一系列精品。