方太生活家入驻苏宁高端体验激发传统家电卖场变革

　　日前，高端厨电领导者方太宣布：方太生活家正式入驻家电连锁企业苏宁，消费者将可以在遍布全国的苏宁门店，随时随地体验方太生活家带来的全新厨电生活体验。

　　据悉，方太生活家是方太从2015年开始打造的，国内基于美食和高端生活方式的O2O服务社交平台，此前已经在全国各地开设数十家专营体验馆。用户在方太生活家所体验的不仅仅厨电产品，更重要是方太产品所倡导的健康生活品质及环保理念。

　　方太生活家正是在这样的消费环境下所产生并发展起来，其最大的特点就是以产品为中心，更强调方太厨电产品所带来的体验和交互，最大限度的还原产品使用场景，进而带给用户更真实的使用体验。随着方太生活家进入苏宁，更多年轻用户将有机会被驱动走进这些卖场，进而形成商场和品牌企业的良性循环。

　　在一些家电业内人士看来，这种模式有效塑造了方太的差异化品牌理念。而此次将方太生活家从自建渠道扩展到苏宁这样的开放渠道，意味着方太生活家战略的加速升级、方太所倡导的高端生活理念、方式都将随之快速向大范围的用户渗透。

　　同时，此次合作也是方太传统渠道的营销模式升级。过去以产品展示为主的传统卖场，也将逐步升级为一站式、交互式的体验式营销中心。这种体验式的营销模式不仅仅有助于方太品牌的进一步提升，同时对于嵌入式一体化厨电产品的快速普及也尤其重要。

　　苏宁云商厨卫公司总经理王冬表示：“方太生活家开创了国内厨电品牌体验式、场景式营销创新的先河，更符合当下年轻用户对生活品质的追求，对整个家电品牌的营销创新都有借鉴意义，而卖场与品牌企业都将在全新的模式中受益。”

　　家电行业分析人士认为，方太此举无疑给了苏宁这样的渠道合作方更多的信心、指明了方向：以用户规模和渠道渗透能力为基础，升级营销方式、找准销售痛点、创新营销体验，卖场一样能跟品牌方在全新的营销环境下共赢。

　　同时，这也将给当前正处在智能化转型变革关键时期的家电企业，提供一个可以借鉴和参考的标准：彻底跳出传统的家电营销轨道和体系，通过建立真正的体验式、场景式的营销方式落地，从而激活消费者的购买需求，形成以高品质的精品，和场景化体验拉动企业的市场可持续发展。

　　据介绍，目前方太生活家体验馆已经进驻江浙及西南地区的苏宁门店，接下来会陆续进入全国范围的苏宁，以及其他开放渠道的连锁门店，建立起一个由企业直接主导并与用户零距离持续交流和沟通的平台。方太生活家将从示范模式进入普及模式，并真正成为整个方太营销体系的核心力量。