高端化进程加速 洗衣机屹立疲软市场

　　2015年可谓是白电圈的一场浩劫，受到宏观经济不景气、刺激政策退出等因素的影响，国内白电市场需求不振，再加上价格战未带来销量的规模增长，造成上半年白电市场难逃衰退梦魇，难改颓势局面。

　　空调与冰箱的双双负增长比起来，而一向是不温不火的洗衣机市场依然像往年一样，虽然没有飞速地增长但是也是一步步稳健的前进，据悉，上半年，青岛海尔洗衣机业务营收为68.57亿，同比增长5.7%，小天鹅公司实现营业收入61.02亿元，同比增长22.67%，TCL洗衣机突破150万台，同比增长了9.8%。

　　国家信息中心信息资源部发布的2015年1-7月份洗衣机市场监测数据显示，销售量与销售额分别同比增长了4.11%和4.37%，在空、冰、洗三大白电类产品中表现略好。

　　洗衣机高端化进程加速 外资品牌竞争力下降

　　2015年，洗衣机行业发展的一个鲜明特点是，行业向创新驱动转型效果明显，科技创新成果转化为生产力，推动了产品结构向高端化发展。

　　洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小，另外受产品结构性变化与更新换代水平的提升，洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势，生产企业针对差异化的需求提供的差异化产品、服务水平相对较高，更好的满足了不同消费需求。

　　在上半年，业在中高端产品的推广上也非常明显，对市场拉动和企业利润率的保障起到双重推动作用。数据显示，2015年1-7月零售市场高端洗衣机的销量占比稳定在6%以上。

　　据悉，1-7月份国产品牌销量占比由去年同期的65.59%提升至68.14%，外资品牌销量占比则由去年34.41%下滑至31.86%;而销售额占比国产品牌由去年的52.93%提升至55.29%，外资品牌则由去年的47.07%下滑至44.70%。

　　向创新驱动转型 滚筒、变频比重持续增长

　　促进生产力提高和解放双手一直是人类进行创造发明的最基本的目的，洗衣机就是这样一件发明物，它解放了人们的双手，将科学技术转化为生产力，为人类解决了时间与精力。

　　2010年国内洗衣机总销量为3389.66万台，到2014年国内洗衣机总销量3761.9万台，增长比例十分平缓，随着这几年洗衣机行业的发展，国内洗衣机市场逐渐饱和，直至2014年，城镇和农村家庭的每百户拥有洗衣机的平均量分别达到99和70，洗衣机市场彻底进入更新换代时代。