理性至上 浅析家纺消费心理变化趋势

2015-6-25 16:40:30  出处:其他  作者:佚名  

  中国的消费者以其务实的消费观念闻名于世,即使收入增加,这一特性也不会改变,在当前经济不景气的形势下,他们的消费更加趋向理性。

  一个行业的不断发展成熟也会带动这个行业消费者的成熟,随着家纺行业的发展,人们对于家纺产品的消费也越来越理性成熟。下面小编就从几个方面分析一下家纺消费者心理变化趋势。

  更加精明

  中国的消费者以其务实的消费观念闻名于世,即使收入增加,这一特性也不会改变,在当前经济不景气的形势下,他们的消费更加趋向理性。他们常常在决定购物前先设定预算,然后评价商品的实用性功能,明确哪些功能是值得花钱购买之后,再寻找最划算的交易。

  曾经就有一位加盟商告诉小编,现在的“买的比卖的还精,他们一般都会货比三家”,在这样的形势下,终端的家纺导购只能一次次的面对,孜孜不倦砍价的消费者。

  更重视情感诉求

  到2020年,诸如商品能否体现个性的情感因素,将在很大程度上影响中国消费者的购买决定,这也体现了消费者更加注重自我表达。

  随着收入的增加,消费者的个人意识在不断提高,这一点与其他国家或者地区的趋势相吻合。确实,企业的情感营销不仅必须应用于汽车和个人护理等商品,更适合家纺等家居产品。

  网购数量上升

  在过去的十年里,中国开始出现现代的零售渠道,比许多国家晚很多。在中国,购物被视为一家人的休闲活动,而不只是必不可少的采购过程。

  但是这种购物娱乐的需求会慢慢减弱,部分原因是商场对于中国消费者来说不再有新鲜感,另一部分原因是众多娱乐形式的出现为人们提供了选择。电商将满足大城市里消费者的便利需求。

  到2020年,电子商务将贡献14%~15%的零售额,消费电子产品等某些品类可能贡献高达30%~40%的零售额,日常生活用品在电子商务零售总额中的占比将从现在的1%增加到大约10%的水平。

  而家纺电商在这之中也将会有很大的发展比例,这也考验着家纺企业线上与线下市场的分配能力。

        (文章来源:家纺加盟网)

责任编辑:heliwei
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