直播：品牌制造 中国企业如何叩响世界大门

　　周文重：这里面常常政府可能要从政策上，从其他方面给予扶持，外国也是这样，他帮助企业打开某个市场，他一定会在政策上，从外交上 从经贸政策上，会给予配合或者给予扶持，我想我们也恐怕需要做这样的事情，说句老实话，因为从美国来讲或者西方来讲，他的保护主义是无所不在，他可以用种种理由，来对你的商品也好，市场也好，技术也好，他不予开放，他可以找出很多的理由来，我在美国这么多年，跟他们打交道当中，痛感他的保护主义是超过其他人，但他反过来说你保护，他指责你对他不够开放，实际上他对我们的开放，是要经过斗争的，经过两国政府的一系列的机制，才能够逐渐使他不得不对你开放，用我们的开放换取他的开放，否则的话，你就不是对等的开放，所以我觉得我们对他的开放，可能也要和我们的产品走出去，结合起来。

 

　　刘世锦：再一个就是，也得给企业提个醒，不能做什么事情。前几年我们很多产品出去以后，假冒伪劣，还有一些不正当的竞争手段，整个把市场搞乱了，不仅把你那个企业的产品，甚至把整个中国企业，和中国产品的名声，在有些地方搞坏了

 

　　保育钧：这主要是在俄罗斯和东欧

 

　　刘世锦：对！这些地方，很多年都很难挽回过来，所以我觉得，我们的企业现在要走出去，一定要吸取这个教训，一定是把自己的产品要做好，我们老是说好酒不怕巷子深，一方面你是好酒，你需要吆喝 是没有问题的，过去咱们有些吆喝是不够的，但首先你得是好酒，你只要是好酒，哪怕你不太会吆喝，时间长了以后，最后照样有人会到你的地方来买，包括外国人 外宾，或者是他来买 或者你拿出去卖，这个市场都是有的，所以我觉得我们要讲这个品牌建设，一定要有耐心，这是一个马拉松 是一个长跑。

 

　　李志林：刚才刘主任讲的我非常认同，我就是这么干的，首先要把自己的产品做好，这是根基，你应该承担的相应的社会责任，你要承担好，其实我大概是走这条路线的，当然一个品牌的建设，真的不能说一天两天，你想去赚快钱，这是不可以的，所以我们说以前改革开放初期，确实走出去很多人不太注意，赚快钱的多，如果你这样走出去，这个土壤肯定是越来越少的。

 

　　周文重：这个里面我觉得还有一条，你要有自己的核心技术，这个很重要，因为你想美国苹果手机，我看到个材料，它说苹果手机，很多都不是在美国生产，在美国之外的地方生产，但是因为它有技术，所以你这个收入60%是归它，中国在苹果手机代工当中赚的钱，只有占1% 2%，韩国大概占了30%，所以从这个角度来讲，你如果没有自己的核心技术，你走出去也有困难。

 

　　主持人：我觉得大使提出的这个问题，也是很多中国企业，很普遍的一个问题，但是关键的是为什么呢？大家都知道拥有核心技术很好，为什么中国民营企业，我就不愿意去花那么多时间，去研发核心技术，我就愿意做代工，我就愿意做更多营销的事。

 

　　刘世锦：我觉得这个问题，我们一定要放在，历史的过程中间来看，中国过去这么多年是一个什么时期，是个高速增长期，赚快钱太容易了，你比如我现在，就直接进口一个零部件，比如说包括那些，技术含量很高的零部件，我能进口来，马上一包装以后就卖出去，就能赚钱，他肯定就是搞销售了，重点搞销售了，我用不着用很大的功夫，在那儿搞研发，现在中国的高速增长期，已经过去了。过去以后，挣快钱的机会已经很少了，他就得考虑说，我怎么能挣一个所谓的慢钱，但是更扎实的，技术含量更高的，就是你刚才讲的，基业长青的这种钱，这样的话他自己就得开始考虑了，怎么来培育自己的核心竞争力。其实你看到我们现在的企业，现在做这个事情的企业越来越多，比如刚才举到的例子，像小米，包括我们现在华为这些企业。华为你会注意到，刚才讲那个芯片，中国以前基本上是做不了芯片的，手机的芯片，包括计算机的芯片，现在华为自己已经做出了芯片，性能还是不错的，当然你刚才讲的小米，可能这方面它是一个更新的企业，它现在遇到一些专利上的纠纷，这实际上是什么意思呢，它为什么会遇到这个问题，而不是别的问题 是专利的问题，是因为它技术含量高了，以前咱们的企业，遇到的根本就不是这个问题，比如说我们以前去卖个袜子，卖个鞋，有谁说是你侵犯谁谁的专利，有这种情况吗？很少。现在为什么小米手机，特别强调专利方面有一定的问题，是因为我们的技术含量已经提高了，我相信现在小米这种企业，它现在正在考虑自己的策略，它一定会加大研发方面的投入，所以我觉得现在，应该看到我们的企业，真正具有自己核心竞争力的，包括自己培育品牌的这些企业，越来越多。