三座大山强势来袭 衣企如何突出重围?

2015-4-03 10:33:36  出处:其他  作者:佚名  

  2015年,“新常态”已经成为公众眼中再熟悉不过的字眼,对于衣柜行业来说,市场环境也发生了翻天覆地的变化。渠道成本上涨、恶性竞争不断、环保意识待提高这三座“大山”的强势来袭,更是压得部分衣柜企业喘不过气。

  三座“大山”压迫衣柜企业发展

  首先,渠道成本过高。现在卖场过剩已成为常态,而企业为了更好地服务经销商,只有不断加大推广的投入,导致渠道成本增高;其次,不规范的竞争。随着越来越多的衣柜企业进入市场,相互抄袭,偷工减料,恶性压价的状况百出。虽然最后衣柜行业的规模上去了,但是产品及服务质量反而降了;最后,生产过程不注重环保。虽然现在产品环保趋势明显,但不少企业在生产过程中仍不注重环保。

  发挥“愚公移山”的精神来突出重围

  面对这些环境,衣柜企业应该怎么做呢?业内人士表示,企业要有“愚公移山”的精神,才能在新常态的复杂环境下突出重围。

  第一,增加推广渠道。面对第一座渠道成本过高的大山,衣柜企业要学会另辟蹊径,不能单纯地依靠家居卖场来和硬广来推广品牌。随着网络媒体的迅速发展,网络不仅影响人们的生活方式,更是为企业提供新的推广渠道。据52%的消费者表示,他们是通过网络渠道获得品牌的信息,这也说明网络推广模式已经趋向成熟。

  第二,以身作则,诚信经营。衣柜企业的不规范竞争虽然会给企业带来短期利益,但是并不利于企业长远发展,长期下去,不管是给企业还是行业都会带来不可避免的伤害。业内人士表示,唯有诚信经营,消费者才会买单。

  第三,大力发展环保产品。就目前衣柜行业的情况而言,新常态的突破,还需企业在做强的同时追逐市场需求,走向更成熟的境地。现在衣柜市场随着消费者观念的改变,由过去的片面追求开始向绿色、环保消费过渡,因此衣柜企业应该跟随市场需求,大力发展环保产品,才能真正得到发展,并借此快速制胜市场。

  在新常态下,企业面临更加复杂的环境,若想在这种环境下逆势增长,一套独特的发展战略不可或缺。尤其在面临行业三座“大山”的同时,衣柜企业更应坚持以市场需求为导向,聚焦行业发展方向,增强产品和服务的市场竞争力。

  来源:中华衣柜网

责任编辑:huangjiamin1
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